티빙 KBO 중계 20대 여성이 가장 많이 봤다

 

최근 티빙의 KBO 리그 중계 시청 데이터에 따르면, 20대 여성 시청자의 비중이 상당히 높다는 점이 주목됩니다. 2025년 KBO 리그 개막 주말 동안 티빙의 시청자 중 20대는 31%를 차지했으며, 특히 25~29세 여성 이용자가 10%로 가장 높은 비중을 보였습니다. 전체 20대 여성 비중은 20%에 달했습니다. ​

 

 

 

이러한 현상은 최근 몇 년간 프로야구에 대한 젊은 여성들의 관심이 꾸준히 증가해온 결과로 보입니다. 2024년 KBO의 팬 성향 조사에서도 20대 여성의 77.9%가 전년 대비 프로야구에 대한 관심이 늘었다고 응답했습니다. 또한, 이들은 응원팀 용품 구매와 같은 팬 활동에서도 적극적인 모습을 보였습니다. ​

이러한 변화는 프로야구가 더 이상 특정 성별이나 연령층에 국한되지 않고, 다양한 팬층에게 사랑받는 국민 스포츠로 자리매김하고 있음을 보여줍니다. 특히, 젊은 여성 팬들의 유입은 프로야구의 팬 문화와 시장 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

 

젊은 여성 팬층, 특히 20대 여성들이 프로야구에 관심을 갖고 중계 시청까지 활발히 하게 된 배경에는 몇 가지 직접적인 이유들이 있습니다.

 

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🎯 1. 선수 개인 매력 및 스타성 강화

• 요즘 KBO 선수들은 실력뿐만 아니라 외모, 인성, 예능감 등 다양한 매력으로 주목받고 있습니다.
• SNS나 유튜브 등을 통해 선수들의 비하인드 영상, 브이로그 등이 공개되면서 팬들과의 거리감이 좁아졌습니다.
• 이는 마치 아이돌을 덕질하듯 선수 개인을 응원하게 되는 흐름을 만들었습니다.

📱 2. 디지털 콘텐츠 소비에 친화적인 중계 및 플랫폼 변화

• 티빙, 쿠팡플레이, 유튜브 등 OTT 기반 중계 플랫폼이 늘어나면서 젊은 세대가 편하게 접근 가능해졌습니다.
• 하이라이트, 직캠, 리액션 영상 등 짧고 몰입도 높은 콘텐츠가 늘어난 것도 한몫했죠.

🎉 3. 팬 문화를 즐기는 트렌드화

• 여성 팬들 사이에서 “야구 덕질”이 일종의 취미 문화로 자리 잡았습니다.
  → 팀 굿즈 모으기, 직관 패션, 응원가 외우기 등으로 확장됨.
• 여성 팬 전용 커뮤니티도 활발히 운영되고 있어 정보 공유와 유입 효과가 큽니다.

🧢 4. 구단 마케팅의 변화

• 여성 팬층을 겨냥한 굿즈 디자인, 이벤트, 포토존 등 구단의 마케팅이 세련되게 변하면서 더 많이 참여하게 됨.
• 예전과 달리 "여성은 야구 잘 몰라" 같은 시선도 줄어들고, 더 환영받는 분위기가 형성되고 있습니다.

💬 5. 관계 중심의 콘텐츠 선호

• Z세대 여성들은 결과보다 ‘서사’에 집중하는 경향이 있습니다.
  → 팀의 성장 이야기, 선수 개인의 커리어 서사, 감정 공유 등에 끌림.
• 야구는 매일 열리는 경기로 인해 일상 속 드라마처럼 몰입하기 쉬운 스포츠예요.

지금 20대 여성 팬층이 눈에 띄게 늘고 있다는 건 단순한 유행이 아니라, KBO의 팬층 구조 자체가 재편되고 있다는 신호거든요. 앞으로의 변화 방향을 몇 가지 예측해 볼게요:

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🔮 여성 팬 맞춤형 서비스 & 콘텐츠 확대

• 굿즈, 직관 이벤트, 팬미팅 등에서 여성 팬을 겨냥한 상품/프로그램이 훨씬 많아질 거예요.
• 예를 들어,
  → 뷰티 브랜드와 콜라보 굿즈
  → "직관룩 챌린지", "여성팬 데이" 같은 이벤트
  → 선수와 팬의 1:1 영상 메시지 서비스 등

🎬 2. 스토리 중심의 미디어 콘텐츠 강화

• Z세대 여성 팬들이 좋아하는 감성적이고 스토리텔링 기반 콘텐츠가 많아질 것 같아요.
• KBO 구단 자체 제작 다큐, 선수 브이로그, 팬과의 Q&A, 시즌 서사 등을 유튜브/OTT로 확장할 듯.

📊 3. 팬 데이터를 기반으로 한 마케팅 정교화

• 티빙, 구단, 광고주들은 팬층 데이터를 분석해서 더 뾰족한 마케팅 전략을 쓸 거예요.
• 예:
  → 특정 선수의 여성팬 비중이 높으면 그 선수 굿즈 마케팅을 집중
  → OTT에서는 여성 팬이 많이 보는 시간대에 맞춰 하이라이트 편성

⚾ 4. 야구 문화 자체의 세련화

• “아저씨 스포츠” 이미지에서 벗어나, 더 힙하고 트렌디한 스포츠로 자리 잡을 가능성이 커요.
• K-POP이나 패션, 푸드 문화와 결합된 구장 경험도 늘어날 거고요.
  예: 푸드트럭 페스티벌, 굿즈 마켓, 인플루언서 초청 직관 등

🧠 5. 야구 지식 콘텐츠의 접근성 향상

• 여성 팬들을 위한 입문용 콘텐츠 (예: "야구 용어 쉽게 배우기", "내 팀 알아가기")도 많아질 거예요.
• 과거보다 더 많은 팬들이 전술, 분석, 전략적 시선으로도 야구를 소비하게 될 겁니다.